Jedes erfolgreiche Online-Business benötigt heutzutage eine überzeugende Landingpage. Denn hohe Conversion-Rates auf Landingpages sind keine Zufälle: Wer seine Landingpage optimiert und den Aufbau auf seine Zielgruppe abstimmt, wird die Besucher:innen schneller überzeugen können und erhält gewünschte Conversions.
Was genau eine Landingpage ist, wie der Aufbau aussehen sollte und wie du deine Landingpage in nur sechs Schritten optimieren kannst, zeigen wir dir in diesem Beitrag.
First Things first: Was kostet Pinterest für Unternehmen?
Bevor wir zu den Funktionen und Vorteilen von Pinterest für dein Unternehmen kommen, sollten wir zunächst einmal die Frage klären, was dich das kostet. Und die Frage lässt sich ganz einfach beantworten: Grundsätzlich gar nichts. Denn du kannst dir kostenlos ein Profil auf Pinterest anlegen und mit sogenannten organischen Pins Content auf Pinterest teilen. Sobald du deine Pins in Anzeigen umwandeln und bewerben möchtest, musst du dafür bezahlen. Hierbei kannst du eigenständig ein Budget festlegen. Das Großartige ist also: Die Anzeigen kosten grundsätzlich nur so viel, wie du an Budget für sie bereitstellst.
Keine Sorge – auf das Thema der Pinterest Werbeanzeigen kommen wir später nochmal zurück.
Organische Pins vs. Earned Pins
Organische Pins sind solche, die du selbst erstellt oder dir in deinem Profil gemerkt hast. Das können aber auch Pins sein, die andere Nutzer:innen erstellt oder sich gemerkt haben und auf deine verifizierte Website beziehungsweise auf eines deiner verifizierten Konten verweisen.
Paid und Earned Pins werden von dir kostenpflichtig beworben. Das bedeutet: Wenn sich Nutzer:innen deine Pins auf ihren Pinnwänden merken, können sie weiter Impressionen und Interaktionen erzielen. Das funktioniert dann, wenn diese Pins im Rahmen einer von dir in der Vergangenheit durchgeführten Kampagne gemerkt wurden.
Pinterest für dein Unternehmen: Zielgruppen finden und visuell überzeugen
Grundsätzlich macht es Sinn, Pinterest für dein Unternehmen zu nutzen, wenn deine Zielgruppe auf der Plattform vertreten ist. Wenn du deine Produkte visuell ansprechend präsentieren kannst, bietet dir Pinterest einige Vorteile. Denn sobald die Nutzer:innen von dem Bild oder Video überzeugt sind, besteht die Chance, dass sie auf den Pin klicken und ihn sogar speichern, also mit dem Pin interagieren. Deshalb eigenen sich grundsätzlich Produkte wie Kleidung, Schmuck, Möbel, Deko oder Accessoires besonders für Pinterest.
Aber: Mit ein wenig Kreativität und Know-how kann Pinterest grundsätzlich von jedem Unternehmen gut eingesetzt werden. Denn die meisten Nutzer:innen speichern gerne schöne Videos, inspirierende Sprüche oder Rezepte ab. Wenn du Pinterest für dein Unternehmen nutzen möchtest, ist deine Aufgabe, vorab zu überlegen, wie du deine Produkte oder Dienstleistungen visuell darstellst. Erzähle eine Geschichte, die für deine Kund:innen einen Mehrwert bietet! Der visuelle erste Eindruck sollte so interessant und überzeugend sein, dass sie sich zum Klicken hinreißen lassen.
Wie Obi auf Pinterest die junge Zielgruppe trifft
Wusstest du, dass die Baumarkt-Kette OBI Pinterest für ihr Unternehmen nutzt? Und sie ist dabei außerordentlich erfolgreich: Den Pinterest-Erfolgsgeschichten zufolge überschritten die Impressionen den internen Benchmark um ganze 288%!
Einer der vielen Beispiele des OBI Pinterest Accounts ist diese Pinwand:
Quelle: Pinterest
Auf den ersten Blick ist sofort erkennbar, um was es in den Pins geht. Die Farben und Schriftarten entsprechen dem typischen OBI-Corporate Design. Sie spiegeln erfolgreich die Marke wider, was den OBI-Pins einen Wiedererkennungswert gibt. Die Zielgruppe – begeisterte DIYler:innen – werden von diesen Pins schnell überzeugt und klicken, um mehr zu erfahren. OBI zeigt durch visuell ansprechenden Content mit Storytelling, wie selbst sie als Baumarkt-Kette Pinterest für das Unternehmen nutzen können, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Die wichtigsten Pinterest Ideen & Tipps für Unternehmen
1. Starke visuelle Botschaften im richtigen Format
Wie oben bereits erwähnt, ist der erste Eindruck ausschlaggebend dafür, ob der oder die Nutzer:in auf deinen Pin klickt. Deshalb: Gib deinen Bildern und Videos einen hochwertigen Look. Achte bei der Produktion auf die Belichtung und das Arrangement. Das was am wichtigsten ist, zum Beispiel das Produkt, sollte scharf und sofort erkennbar sein.
Vernachlässige nicht, dass die Inhalte für die Ausspielung auf mobilen Endgeräten geeignet sein muss! Denn: Ganze 74% der aktiven Pinterest-Nutz:erinnen loggen sich über die App auf einem mobilen Endgerät ein.
Pinterest empfiehlt, vertikale Bilder im Seitenverhältnis von 2:3 zu verwenden. So stechen sie im Feed heraus und der Pin wird optimal dargestellt und nicht abgeschnitten.
2. Ergänze deine Pins mit Text
Füge deinen Pins entweder Text-Overlays hinzu oder versehe deinen Pin mit einem Titel und einer Beschreibung.
„Text-Overlay ist Text, der auf deinem Pin platziert wird, um ihn stärker hervorzuheben. Dein Text sollte kurz sein, um eine gute Lesbarkeit auf mobilen Geräten sicherzustellen.“
Wenn du einen normalen Pin-Text verwendest, solltest du klare prägnante Titel und Beschreibungen wählen, damit dein Pin in der Suche besser gefunden wird. Achte hier also auch auf wichtige Keywords!
Für den Titel hast du 100 Zeichen zur Verfügung, für die Beschreibung 500 Zeichen.
3. Nutze Video-Pins mit einem prägnanten Start
Damit du die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen bereits in den ersten Sekunden gewinnst, sollte dein Video einen herausragenden Start besitzen. So erhöhst du deine Chance, dass dein Pin angeklickt oder sogar abspeichert wird. Achte deshalb auch hier auf ein aussagekräftiges Titelbild, so dass sofort klar ist, worum es in dem Video geht.
Außerdem solltest du die passende Länge wählen: Am besten zwischen 15 Sekunden und einer Minute.
Ein Beispiel kann so wie hier aussehen.
4. Rich Pins
Rich Pins enthalten neben dem Bild oder Video zusätzliche Informationen darüber, was die Nutzenden erwartet, wenn sie auf einen Pin klicken.
Über dein Pinterest Business-Profil kannst du mit einem Rich Pin einen organischen Post erstellen, der automatisch die Daten deiner Website beim jeweiligen Pin aktualisiert und synchronisiert. Das heißt, sobald sich die Daten deines Produkts auf der Website ändern, ändert sich auch der Rich Pin.
Erkennbar sind solche Pins durch die zusätzliche Information neben dem Bild, der dick gedruckten Überschrift und meist einem CTA-Button. Das gute am Rich Pin ist, dass diese Funktion auf Pinterest kostenlos ist.
3 erfolgreiche Unternehmen auf Pinterest, die du dir als Beispiel nehmen solltest
In Deutschland gibt es einige Unternehmen, die erfolgreiches Content-Marketing auf ihren eigenen Pinterest-Accounts betreiben. Unsere persönlichen Top 3, möchten wir dir hier gerne kurz vorstellen:
🥧 Dr. Oetker mit ihren Geheimrezepten
Im Food-Bereich zeigt Dr.Oetker wie Pinterest für Unternehmen aussehen kann: Mit ca. 292 Tausend Follower:innen und 10 Mio. monatlichen Aufrufen sind sie ganz oben mit dabei.
Ihr Geheimrezept: Großartige Backergebnisse mit den Produkten zeigen und eine wiedererkennbare Bildsprache gestalten. Ihre Strategie ist es, nicht nur auf reine Produktpräsentation zu setzen, sondern den Nutzer:innen einen Mehrwert in Form von Tipps und Rezepten zu geben. Dr. Oetker sorgt so nicht nur für mehr Follower, sondern auch für ein starkes und positives Markenimage.
💄 Große Rabatte bei HelloBody
Im Bereich Kosmetik gehört HelloBody mit zu den erfolgreichsten Unternehmen auf Pinterest. Es wird sogar von Pinterest selbst bei den Erfolgsgeschichten platziert. HelloBody erzielt 115,2 Tsd. monatliche Aufrufe.
Im Gegensatz zu Dr. Oetker setzt HelloBody auch auf reine und cleane Produktpräsentation, um die Pins als Shop zu repräsentieren. Das Besondere: der vermeintliche „Kleks“ der Produkte im Hintergrund. Das schafft einen hohen Wiedererkennungswert und hebt die Bilder von der Konkurrenz ab.
Darüber hinaus bieten sie ihren Follower:innen immer große Rabattaktionen an.
Ein Beispiel könnt ihr hier sehen.
👗 Fair Fashion mit ehrlich Textil
erlich textil produziert nachhaltige Unterwäsche und Pflegeprodukte und kann damit erfolgreich auf Pinterest punkten: Mit insgesamt 1,7 Tsd. Follower:innen und 9,3 Mio. monatlichen Aufrufen gehört die Marke definitiv zu den Gewinnern der Plattform. Die Macher zeigen, wie erfolgreich sie mit Pinterest für ihr Unternehmen sind.
Ein Beispiel könnt ihr hier sehen.
Sie geben den User:innne Tipps und Anleitungen, wie man ihre Kleidung kombinieren kann und vieles mehr. Fast jeder Pin ist mit den Worten „Fair Fashion“ versehen: Sie übermitteln so in wenigen Sekunden, was ihre Produkte und Marke einzigartig macht. Mit diesem USP treffen sie auf die richtige Zielgruppe und überzeugen diese. Das zeigt sich auch in der wachsenden Anzahl der Follower:innen.
5 Schritte, wie du mit deinem Unternehmen auf Pinterest durchstartest
Nachdem wir dir die Vorteile von Pinterest für Unternehmen und einige Marketing-Erfolgsgeschichten aus Deutschland gezeigt haben, verraten wir dir jetzt step-by-step, wie du dir einen Unternehmens-Account einrichtest.
Step 1: Business-Account erstellen
- Wähle auf der Pinterest for Business-Seite „Konto erstellen“
- Anschließend öffnet sich in ein neues Fenster:
- Gib hier deine E-Mail-Adresse, ein Passwort und dein Alter ein und klicke im Anschluss auf „Konto einrichten“
Step 2: Profil vervollständigen
- Nun kannst du dein Profil durch ein Profilbild, den Unternehmensnamen, der Website, deiner Region und Sprache vervollständigen
- Im Anschluss beschreibst du dein Unternehmen genauer. Wähle hier den Schwerpunkt deiner Marke aus und gib bis zu drei Ziele an:
Achtung: Du kannst die Einstellung später nicht mehr verändern! Falls du dir also nicht sicher sein solltest, wähle „Noch nicht sicher“ aus. - Dann wählst du aus, was auf dich und dein Unternehmen am besten zutrifft
- Wenn du später Anzeigen für deine Pins schalten möchtest, solltest du „Ja“ wählen. So kannst du dir die Option des Anzeigenschaltens jederzeit offen halten, denn selbst wenn du dich anschließend gegen das Schalten von Anzeigen entscheidest, ist es keine Pflicht.
Step 3: Verifiziere deine Website
Wenn deine Website verifiziert ist, erfährst du welche Inhalte davon als Pins gemerkt werden. Außerdem wird auf allen von deiner Website stammenden Pins dein Logo angezeigt. Das Verifizieren deiner Website kann auch zu einem höheren Ranking in den Suchergebnissen führen.
- Klicke dafür oben links auf das Pinterest Symbol und klicke Business Hub an
- Unter den Ersten Schritten wählst du dann „Verifiziere deine Domain“ aus
- Um deine Website zu verifizieren, klicke neben dem Webseiten-Symbol auf „Verifizieren“
- Anschließend kannst du eine dieser drei Möglichkeiten für dich nutzen:
- Danach solltest du testen, ob deine Website verifiziert ist. Speichere dafür einen Link deiner Website als Pin. Unterhalb des Pins sollten nun dein Logo oder Profilbild zu sehen sein.
Step 4: Pinnwände erstellen
Dein Account ist startklar! Du kannst jetzt Inhalte erstellen und organisieren.
- Um eine Pinnwand zu erstellen, gehst du auf deinem Pinterest-Profil auf die Pinnwand-Liste. Durch einen Klick auf das Plus-Symbol erstellst du eine neue Pinnwand:
- Gib deiner Pinnwand eine möglichst passende Bezeichnung. Wichtig: Der Titel darf die Länge von 20 Zeichen nicht überschreiten.
- Klicke auf die drei Punkte, um deine Pinnwand zu bearbeiten
- Füge nun alle Details möglichst prägnant und aussagekräftig hinzu
Step 5: Auf die Plätze, fertig, pinnen!
Nun hast du deine erste Pinnwand erstellt und bist startklar. Du kannst nun ganz einfach unter dem Bereich „Erstellen“ einen Pin auswählen. Dann öffnet sich dieses Fenster:
Lass deiner Kreativität freien Lauf, aber achte auf unsere oben genannten Ideen & Tipps!
Werbeanzeigen auf Pinterest
Pinterest für Unternehmen bietet dir drei verschiedene Arten von Werbeanzeigen auf: Bekanntheit, Interaktion, Traffic:
Bekanntheit – Awareness-Kampagnen
- Ziel: Mehr Menschen über dein Unternehmen zu informieren. Insbesondere solche, die noch nicht wissen, was das Unternehmen eigentlich tut
- Kosten: Du zahlst einen 1000-Kontakte-Preis.
Interaktion - Engagement-Kampagnen
- Ziel: Pinner:innen sollen mit deinen Inhalten interagieren.
- Kosten: Du zahlst pro Interaktion: Fotos vergrößern, repinnen oder anklicken.
Traffic-Kampagnen
- Ziel: Nutzende von der Pinterest-Ad direkt zu deiner Website weiterleiten.
- Kosten: Du zahlst pro erfolgten Klick.
Alle drei Arten der Pinterest-Ads werden auf dieselbe Art und Weise erstellt. Pinterest hat selbst eine Anleitung zusammengefasst, wie du deine Werbe-Pins erstellst – mehr dazu erfährst du auf der entsprechenden Website für Ads.
Pinterest für Unternehmen - Wrap Up
Wenn du nach einem reichweitenstarken Marketinginstrument suchst, bist du auf Pinterest genau richtig. Mit hochwertigen und visuell ansprechenden Inhalten sowie regelmäßiger Pflege kannst du die Reichweite und Vielfalt von Pinterest gezielt für dein Unternehmen nutzen. Auf deinem Weg zu mehr Reichweite hilft dir grafisches Know-how, Experimentierfreudigkeit sowie Erfahrung im Bereich Social Media und Online-Marketing. Falls du dabei Hilfe brauchst, stehen wir dir gerne mit unserer Erfahrung in diesen Bereichen zur Verfügung.
Vanessa studiert Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Mainz. Während ihres Praktikums bei KEMWEB entdeckte sie ihre Begeisterung für das redaktionelle Arbeiten. Ihre Schwerpunkte sind: Online & Social Media Marketing, redaktionelles Arbeiten und Projekt Management.
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